Trupa sud-coreeană BTS revine pe scenele internaționale, generând un impact financiar masiv în Statele Unite ale Americii, comparabil cu cel al finalei Cupei Mondiale de fotbal. După o pauză de patru ani, turneul lor de promovare a noului album, Arirang, a mobilizat mii de fani și a transformat orașele gazdă, precum New York sau Las Vegas, în adevărate centre de celebrare a culturii asiatice.
Seria de 14 concerte programate în șase metropole nord-americane pentru lunile august și septembrie promite încasări record. Doar în Las Vegas, în luna mai, cele patru spectacole sold-out au generat o activitate economică de 340 de milioane de dolari. Michael Mariano, reprezentant al agenției Tourism Economics, a explicat clar situația la nivel macro: „vor egala sau chiar depăși impactul economic al Fifa doar în ceea ce privește cheltuielile medii”. De asemenea, casa de discuri a grupului, HYBE, se bucură deja de un trimestru cu venituri de 993 de milioane de dolari, o sumă istorică pentru companie.
Dincolo de muzică: O imersiune în arta și gastronomia coreeană
Înaintea spectacolelor din New Jersey de pe MetLife Stadium, a fost lansat proiectul BTS The City – Arirang. Acesta propune o hartă de experiențe care implică afaceri locale, de la restaurante tradiționale precum New Wonjo și branduri ca Seoul Bingsu sau Tokyo Bingsu, până la muzee de artă contemporană. În Manhattan, cartierul Koreatown se pregătește pentru un val masiv de vizitatori. Centrul Cultural Coreean din New York oferă admiratorilor șansa de a testa produse cosmetice, de a gusta preparate de la brutăria Tous les Jours și de a-și personaliza celebrele accesorii luminoase Army bombs.
Bora Yoon, manager de arte vizuale, a subliniat rolul esențial al acestei efervescențe: „K-pop-ul poate servi drept poartă de acces pentru învățarea limbii coreene și pentru descoperirea frumuseții, mâncării, tehnologiei, turismului și altor aspecte ale culturii coreene”.
Totodată, Arte Museum organizează o expoziție digitală specială. Sang Jin Lee, vicepreședinte al companiei de design d’strict, a detaliat vizualul și conceptul: „Este vorba despre împărtășirea culturii, a marii noastre moșteniri și a artei digitale contemporane coreene prin prisma BTS, folosind un cântec popular peren, care este continuu reinterpretat de fiecare generație”.
În zona culinară, meniurile speciale au fost gândite cu intenție. Jacob Baik, director de artă la New Wonjo, a transmis că își dorește ca vizitatorii să plece cu un interes real pentru moștenirea culinară autentică, nu doar pentru asocierile comerciale.
Fanii apreciază oportunitatea de a descoperi comunitatea și tradițiile. Ara Go, deținătoarea unui brand de deserturi, crede că formația „a ajutat cu adevărat la introducerea culturii coreene în lume” și vede în asta o șansă unică de promovare națională.
Pentru tinerii din public, efectul se resimte direct în spațiul urban. Angela May, o fană din New Jersey, a povestit că inițiativa reprezintă o rampă de lansare excelentă pentru localuri: „Doar faptul că BTS este scris pe meniu sau pe fereastră va atrage multă atenție asupra locului”. Din tabăra pasionaților mai vechi, Asli Penaeo, crescută în New York, vede acest moment ca pe o ocazie de neprețuit: „Acest eveniment îmi oferă în sfârșit șansa de a merge la unele dintre aceste restaurante, de a încerca preparate noi, dar și de a face noi amintiri cu colegii mei din Army”.
În final, experiența creată în jurul arenelor depășește granițele unui simplu spectacol de divertisment, detaliu pe care l-a punctat și Sunmi Lee, de profesie designer de interior: „Este despre a sărbători cultura coreeană. A încerca locuri locale autentice și a te simți conectat la ceva mai mare decât un simplu concert”.
Sursă: Theguardian
Lasă un răspuns